| 时 间 | 2012年9月14日（周五） 14:00 ～17:00 |
| 地 点 | 大地律师事务所日本部 会议室（北京市朝阳区建国路89号华贸中心15号楼505室） |
| 申请方式 | xionglin@aaalawfirm.com |
| 联系方式 | 大地律师事务所日本部 联系人：栗原 TEL：010-6530-7711 FAX：010-6530-7811 |
初步调查认为8月份电商价格大战过程中，存在涉嫌价格欺诈行为；发改委将依法处理
“电商价格战”已经引发政府监管部门高度重视。昨日从国家发改委价格监督检查和反垄断局了解到，发改委价监局近期已经对电商“价格战”展开调查，发改委价监局初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。
发改委将对此行为依法惩处，但目前还未有具体结论及罚款数额。
“价格战”被指“光打雷不下雨”
8月中旬，京东、国美、苏宁三大电商发起价格战。
8月14日，京东CEO刘强东率先在微博上称，京东大家电“三年内零毛利”，所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上，将派员进驻苏宁国美店面。并直接将国美、苏宁圈定为对手。
此后苏宁、国美纷纷应战，苏宁易购执行副总裁李斌下午4点回应，“苏宁易购所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，会即时调价并赔付。”国美副总裁何阳青晚上10点表态加入价格战，表示“国美不回避任何形式价格战，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。”
此举引起舆论广泛关注。但此后多家媒体报道证实，电商的所谓价格战是“光打雷不下雨”、“忽悠消费者”。
3路调查组被派出调查
昨日从权威渠道获悉，在事件发生并引发各界高度关注后，相关部门派出了三个工作组对三家企业都进行了调查。
昨日发改委仍在向几家电商了解价格战的情况。
据了解，此次发改委调查三大电商在“价格战”中存在的主要问题有，虚构原价即促销价高于原价、没有履行价格承诺以及商家实际有货，但却在网店上显示无货，欺诈消费者。
据了解，按照我国相关法规规定，所谓商品原价是在促销前7日内产品交易的最低价格，相关部门的调查显示，有电商在价格战过程中存在虚构原价的行为，也就是说实际的促销价高于之前7日内交易的最低价。
另外，京东CEO刘强东曾在微博上称，所有大家电将在未来三年内保持零毛利。
但是，相关部门抽查15种产品显示，这些产品的毛利率最低达4%，最高达22.43%，即使促销后最高的毛利率也达到10%。
具体结论及罚款数额尚未确定
此外，有的电商承诺低价出售商品，但在网店上却标明无货，而实际的调查结果显示商家仓库实际有存货。
另外有的电商促销的产品是独家经营，其他商家根本没有，因此也无从比较其此前承诺价格究竟是否为最低价。
据了解，此事短时间内还不会有具体结论，依据调查程序还要经历听证、告知等程序。目前还未有具体结论及罚款数额。不过相关部门已表示将依法办事。
上述相关政府人士也对记者表示，正常的市场竞争应当鼓励，但网上销售也要符合规范不能欺诈消费者。
■ 资料
价监局
价监局，是发改委价格监督检查和反垄断局的简称，于去年7月1日由国家发改委价格监督检查司更名成立。
其主要职能包括：查处中央各部门、省级人民政府及部门、中央企事业单位、社会组织的价格、收费违法案件；协调处理省际价格、收费违法案件，查处重大价格、收费违法案件。负责反价格垄断执法工作，调查、认定和处理重大的价格垄断行为和案件。
■ “价格战”中四大“罪状”
1、虚构原价
即促销价高于原价。三家电商均存在虚构原价的行为，也就是说实际的促销价高于之前7日内交易的最低价。
2、未履行“零毛利”承诺
京东曾表示，所有大家电将在未来三年内保持零毛利。但是，相关部门抽查发现部分产品即使促销后最高的毛利率也达到10%。
3、标明无货实际有货
众多网友反映商家缺货严重。有的电商承诺低价出售商品，但在网店上却标明无货，而实际的调查结果显示商家仓库实际有存货。
4、重合商品少
在价格战中，几家商家的产品重合度很低。有的电商促销的产品是独家经营，其他商家根本没有，因此也无从比较其此前承诺价格究竟是否为最低价。
■ 相关法律细则
《价格法》第十四条 经营者不得有下列不正当价格行为：
（一）相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益；
（二）在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益；
（三）捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨的；
（四）利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易；
（五）提供相同商品或者服务，对具有同等交易条件的其他经营者实行价格歧视；
（六）采取抬高等级或者压低等级等手段收购、销售商品或者提供服务，变相提高或者压低价格。
■ 律师说法
律师：罚款金额难以判断
上海大邦律师事务所合伙人、律师游云庭昨日对记者表示，从行政职权的角度出发，发改委确实有权对于价格欺诈进行调查和罚款，以此保证消费者的权益。
他认为，此前的京东、国美、苏宁的价格战把话说的太满，比如说销售零毛利，理论上却是根本无法做到的。“商业宣传必须保证最起码的真实性，这件事情也提醒所有的商家炒作宣传一过头就可能触法。目前中国整个商业环境都不是很诚信，通过这个调查有利于警醒商家。”游云庭表示。
至于可能的处罚金额，游云庭认为，这个案件具有复杂性，不好判断具体数量以及罚款金额。因为一方面这几家电商确实没有按照宣传的力度执行，但另一方面，这几家电商在某些商品上又确认履行了承诺，因此难以判断具体每家的数额，可能最终的罚款额度就是几十万元。
按照2010年修订实施的《价格违法行为行政处罚规定》的第七条规定，“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。”
■ 回顾
商务部曾对电商战首先发声
针对此次轰轰烈烈的电商价格战，商务部是首个表态的政府监管部门。
8月16日，商务部新闻发言人沈丹阳就表示，商务部已经注意到个别大型电子商务企业竞相采取降价方式开展销售活动，以及由此引发的市场热议和消费者以及供货厂商的关切。商务部将继续关注此事的进展。判断这场“价格战”是否违法，需要有法律法规做依据。
目前与降价促销相关的法律规定包括《反不正当竞争法》、《反垄断法》及《价格法》，价格主管部门、工商执法部门等执法主体依法调查取证后，才能下结论。
8月17日，商务部流通发展司副司长王德生表示，电子商务交易各方的权责、义务，除了在相关法规里进行完善外，在相关标准中也要进行细化和补充，《电子商务营销运营规范》等标准已列入制定计划。
为适应电子商务、网络购物发展的需要，商务部今后将加大这方面标准的制定力度，比如已经列入计划的《网店信用评价指标》、《网络团购企业管理规范》、《网络团购企业信用评价体系》、《电子商务营销运营规范》。
来源：新京报
続きを読む →湖北一家公司的法定代表人在不到一年的时间内遭遇两次变更，有关当事人竟不知其中详情。
报道刊发后，引发了社会公众的普遍关注。有网友认为，七部委的相关文件2010年就下发了，工商部门怎会不知晓变更投融资担保公司需获得经济和信息委员会的前置审批？这其中不能排除是有关人员故意所为。
工商：当事人提醒后意识到错误
8月30日晚，武汉市工商局和江汉区工商分局有关负责人对本报报道作出回应。
湖北益融投资担保有限公司的变更登记事宜，具体由武汉市江汉区政务服务中心工商登记窗口办理。杨军是登记窗口的负责人，全程经办此事。
杨军说，2011年6月初，益融公司的王平等两位女同志到登记窗口，申请变更法定代表人。杨军向她们介绍了变更法定代表人的一般程序和所需资料。
“不过，在最后提交资料时，王平说公司情况有点特殊，股东之间有些意见不一致。除郭建忠之外，另外各占10%股份的黄木舫和龚洪平不能在股东会决议上签字。”杨军介绍说，但王平提供了一份会议纪要，黄同意按照法律程序变更公司法定代表人或其他信息。
在一份记录于2011年6月30日的《湖北益融投资担保有限公司股东会会议记录》显示，与会人员是郭建忠和黄木舫，记录人是王平，黄要求“每一步都按照法律规定搞，我都没意见”。记录上有郭、黄两人的签名。
在《湖北益融投资担保有限公司股东会变更决议》(2011年7月28日)上，则只有郭建忠一人的签名。
“因为郭的股份占到80%，按照相关的法律规定和益融公司章程的规定，确实是(郭建忠有)三分之二表决权的话，是可以通过(这个决议)的。”杨军解释说。
对于出现错误变更的原因，杨军说，当时工作人员的整个思路就在龚洪平能不能够出席股东会这个点上去了，“业务上不是很熟，就忽略了七部委的这个文件”。
今年3月，龚洪平向江汉区工商分局提出，该局变更益融公司法定代表人的登记不合法，没有经过经信部门的审批。
“这个时候，我们意识到登记方面可能有漏洞。之后，我们把整个资料一查，相关情况一问，真没办(审批)，我们就想到要规范这个事情。”杨军说。
工商曾想补正错误变更登记
既然意识到错误，为何用了近半年时间才作出撤销决定？
杨军说，作出撤销决定是有一定程序的，要先进行调查。
工商部门先对郭建忠一方进行了调查。“我们了解到，他们当时也在积极向经信委进行申请，想要补办这个审批批文。”杨军说，因为公司先前说去办理，“就等着他去规范这个材料”。
今年起，投资担保公司的门槛提高了，注册资本由过去的2000万提高到1个亿。“因为他(郭建忠)的公司在经济上有些纠纷，他们说不敢再投钱进去了，有风险。又不可能说(经信委)专门给你发个法定代表人变更(审批)。”杨军说，听对方的意思就是暂时办不了。
是否补办下经信委的批文，2011年9月28日的变更登记就能变成合法的？
“要看当时的情况。我们只能走一步看一步。我们先想了几个方案，尽量依法依规来规范。(他们)办审批的同时，我们也在研究怎么来完善这个登记。”杨军说，不过，后来发现，即使补办过来，登记时间与批文也对应不上，“这个当中可能也有问题，我们就决定撤销登记。刚开始是想补正”。
8月10日，武汉市工商行政管理局江汉分局作出《行政许可撤销决定书》(汉工商注撤决字(2012)第001号)，撤销2011年9月28日该局核准益融公司变更登记的行政许可。
当事人欲申请国家赔偿
“这个事情发生了，首先必须得承认，我们江汉区工商分局在变更的过程中存在疏漏。前面有个程序上进行审批，这一环节没有到位就进行了变更登记。但这确实是个个案。”武汉市工商局新闻中心的张镝说，事后知晓了这个情况，该局及时进行了纠正。
张镝表示，下一步，武汉工商内部也会加强管理，对具体经办同志进行业务上的指导。
对于武汉工商纠错只是撤销行政许可决定的做法，反映人龚洪平表示不满。
“江汉区人民法院已经受理了我诉请撤销江汉工商变更公司登记行为的案子，到时我会变更诉讼请求如下：一是请求确认江汉工商变更法定代表人等登记信息的具体行政行为违法，二是请求依法给予国家赔偿。”龚洪平说。
| 来源: 法制网——法制日报 | |
北京等六城市非本市户籍人员可办出入境证件等新规定、开始正式施行。 北京等六城市外地人可办出入境证件 近年来，随着我国经济社会发展，在非户籍地就业和学习人员数量逐年增多。依据现行规定只有在户籍所在地才能申请因私出入境证件，花费的时间和成本较高，迫切希望就近申办出入境证件。为此，公安部出台新举措，自2012年9月1日起，在北京、天津、上海、重庆、广州、深圳等6个流动人口较多的城市实施允许非本市户籍就业人员和高等院校的在读大学生异地提交出入境证件申请的便利措施。 据悉，在上述6个城市就业的非本市户籍人员可持户口簿、二代居民身份证、暂(居)住证，以及人力资源和社会保障部门出具的在就业地连续一年以上缴纳社会保险的证明；高等院校在读的非本市户籍大学生可持户口簿、二代居民身份证以及就读院校出具的在学证明，向公安机关出入境管理机构申请办理普通护照、往来港澳通行证及各类签注、往来台湾通行证及各类签注(包括首次申请、换补发证件、证件失效重新申请以及证件加注)。 公安部有关负责人介绍，公安部授权上述6个城市的公安机关出入境管理机构代申请人户籍所在地公安机关出入境管理机构接收申请材料，并制作出入境证件。出入境证件申请仍由申请人户籍所在地公安机关出入境管理机构审批。公安机关出入境管理机构将在受理申请后的30日内签发出入境证件。被告知不予签发出入境证件的申请人，依法享有在户籍所在地申请行政复议或者提起行政诉讼的权利。对于弄虚作假骗领出入境证件的申请人，公安机关将依法处理。来源: 中国新闻网
続きを読む →国务院法制办负责人：商标侵权行为赔偿上限有望从５０万元提高到１００万元
正在昆明举行的“２０１２中国商标年会”上，国务院法制办教科文卫司司长张建华称，中国拟立法加大对商标侵权行为处罚力度，其中商标侵权行为的赔偿上限有望从５０万元提高到１００万元。
张建华在年会上详细阐述了目前正在进行的第三次商标法修改的主要内容。据张建华介绍，解决对商标侵权行为处罚力度不够的问题，被列为商标法第三次修订的主要目的和内容之一。
商标法第三次修订有望从以下四个方面，加大对商标侵权的处罚力度，加强对商标专用权的保护：
——增加应承担法律责任的侵权种类。如未经许可将他人商标作为企业字号或商品名称、帮助他人实施商标侵权等，有望被纳入商标侵权行为。
——提高法定侵权赔偿数额。侵权行为的赔偿上限有望从５０万元提高到１００万元。
——加大对重复侵权的处罚力度。如对实施两次以上商标侵权的，予以从重处罚。
——减轻被侵权人的举证负担。商标法第三次修订有望明文规定，必要时可责令侵权人提供相关账目、资料等。
张建华表示，除了进一步加大对商标侵权的处罚力度，商标法第三次修改还将进一步方便申请人注册，以及进一步维护公平竞争的市场秩序。
来源：新华网
続きを読む →[导读]国务院决定取消和调整314项部门行政审批项目，重点对涉及实体经济、小微企业发展、民间投资等项目进行清理。行政审批制度改革不断深化，将促进反腐倡廉建设，增强了市场配置资源的基础性作用。
国务院总理温家宝22日主持召开国务院常务会议，决定取消和调整314项部门行政审批项目，批准广东省在行政审批制度改革方面先行先试。
会议指出，自2001年行政审批制度改革工作全面启动以来，国务院已先后五批取消和调整行政审批项目。为进一步减少和规范行政审批，会议决定，在以往工作基础上，再取消和调整314项部门行政审批项目，其中取消184项、下放117项、合并13项。至此，国务院十年来分六批共取消和调整了2497项行政审批项目，占原有总数的69.3%。这次重点对投资领域、社会事业和非行政许可审批项目，特别是涉及实体经济、小微企业发展、民间投资等方面的审批项目进行了清理。
会议依据行政许可法有关规定，批准广东省“十二五”时期在行政审批制度改革方面先行先试，对行政法规、国务院及部门文件设定的部分行政审批项目在本行政区域内停止实施或进行调整。会议指出，广东省处于改革开放前沿，市场发育程度较高，经济社会发展正全面进入转型期，深化行政审批制度改革、进一步转变政府职能的要求十分紧迫。在广东省进行改革试点，对于深化行政审批制度改革，推进行政管理体制改革，完善社会主义市场经济体制，具有重要示范意义。会议要求，广东省要加强领导，精心制定试点方案，认真组织实施，把试点工作与转变政府职能结合起来，与强化监管和服务结合起来，为全国行政审批制度改革积累经验。各有关部门要积极支持、加强指导，及时帮助广东省解决试点中遇到的问题，确保试点顺利推进。
会议指出，十年来，行政审批制度改革不断深化，有力促进了政府职能转变，进一步增强了市场配置资源的基础性作用；有力促进了依法行政，进一步规范了政府行为；有力促进了政府管理创新，提高了行政效能；有力促进了反腐倡廉建设，进一步完善了政府系统预防和治理腐败的体制机制。今后一个时期，要坚定不移地深化行政审批制度改革。一要按照应减必减、该放就放的原则，进一步取消和调整行政审批项目。凡公民、法人或者其他组织能够自主决定的，市场竞争机制能够有效调节的，行业组织或者中介机构能够自律管理的，政府都要退出。凡可以采用事后监管和间接管理方式的，一律不设前置审批。以部门规章、文件等形式违反行政许可法规定设定的行政许可，要限期改正。探索建立审批项目动态清理工作机制。二要积极推进行政审批规范化建设。新设审批项目，必须于法有据，并严格按照法定程序进行合法性、必要性、合理性审查论证。没有法律法规依据，任何部门不得以规章、文件等形式设定或变相设定行政审批项目。研究制定非行政许可审批项目设定和管理办法。三要加快推进事业单位改革和社会组织管理改革。把适合事业单位和社会组织承担的事务性工作和管理服务事项，通过委托、招标、合同外包等方式交给事业单位或社会组织承担。抓紧培育相关行业组织，推动行业组织规范、公开、高效、廉洁办事。四要进一步健全行政审批服务体系。继续推进政务中心建设，健全省市县乡四级联动的政务服务体系，并逐步向村和社区延伸。加强行政审批绩效管理，推行网上审批、并联审批和服务质量公开承诺等做法，不断提高行政审批服务水平。审批项目较多的部门要建立政务大厅或服务窗口。五要加强政府监管。对取消和调整的行政审批事项，要明确监管责任，制定后续监管措施，强化工作衔接，避免出现监管真空。各地区、各有关部门要把工作重点转到依法监管上来，切实履行职责，制定政策法规、标准规范，加强日常动态监管，保证市场秩序，保障人民群众生命健康安全。六要深入推进行政审批领域防治腐败工作。深化审批公开，推行“阳光审批”。加快推广行政审批电子监察系统。严肃查处利用审批权违纪违法案件。七要把行政审批制度改革与投资体制、财税金融体制、社会体制和行政管理体制改革结合起来。进一步理顺和规范政府与企业、与社会的关系，规范上下级政府的关系。进一步优化政府机构设置和职能配置，提高行政效能和公共管理服务质量。
会议审议通过了《气象设施和气象探测环境保护条例（草案）》。
| 来源: 中国政府网 | |
Q: 我司于2011年8月1日聘用刚刚大学毕业的员工王某担任操作工，入职前体检无异常，从2012年2月1日—3月20日请病假，治疗恢复后正常来公司上班。2012年6月10日再次向公司提出病假申请接受治疗至今仍未治愈，何时能治愈无法确定。假若员工治疗期一直无限期延长下去，公司可否于其单方解除劳动合同？
A:根据《劳动合同法》第四十二条之规定，员工患病期间，在规定的医疗期内，企业不能以“不胜任工作”等理由解除与该员工的劳动合同。考虑到该员工工作时间较短，根据《企业职工患病或非因工负伤医疗期规定》第三条及第四条的规定，该员工医疗期为3个月，只要在连续的6个月内累计休病假3个月既达到医疗期满。
该员工医疗期满并履行必要程序后，用人单位是可以解除与该员工劳动合同的。根据实务经验，重点说明以下三点：
1、根据《劳动合同法》第四十条之规定，医疗期满后，该员工不能从事原工作，也不能从事由用人单位另行安排的工作的，用人单位可以提前30天书面通知该员工，单方解除劳动合同（当然，也可以额外支付一个月工资后立即解除劳动合同）。但是如何证明该员工不能从事原工作，也不能从事用人单位另行安排的工作，是一个比较困难的事情，（1）并不是生病了就一定导致不适合原岗位；（2）如何确定“另行安排”的工作岗位，因此在实务中往往产生较多争议。
2、根据《违反和解除劳动合同的经济补偿办法》第六条以及《企业职工患病或非因工负伤医疗期规定》第七条之规定，建议在员工医疗期满后，用人单位及时向当地劳动行政机关提出《劳动能力鉴定申请》。
3、医疗期满解除劳动合同的，用人单位除需按照《劳动合同法》第四十七条支付该员工经济补偿金（每工作满一年支付一个月工资，工作不满六个月的，支付半个月工资）外，还需要按照《违反和解除劳动合同的经济补偿办法》第六条支付医疗补助费（标准为不少于6个月工资）。
Q: 我司于2011年8月1日聘用刚刚大学毕业的员工王某担任操作工，入职前体检无异常，从2012年2月1日—3月20日请病假，治疗恢复后正常来公司上班。2012年6月10日再次向公司提出病假申请接受治疗至今仍未治愈，何时能治愈无法确定。假若员工治疗期一直无限期延长下去，公司可否于其单方解除劳动合同？
A:根据《劳动合同法》第四十二条之规定，员工患病期间，在规定的医疗期内，企业不能以“不胜任工作”等理由解除与该员工的劳动合同。考虑到该员工工作时间较短，根据《企业职工患病或非因工负伤医疗期规定》第三条及第四条的规定，该员工医疗期为3个月，只要在连续的6个月内累计休病假3个月既达到医疗期满。
该员工医疗期满并履行必要程序后，用人单位是可以解除与该员工劳动合同的。根据实务经验，重点说明以下三点：
1、根据《劳动合同法》第四十条之规定，医疗期满后，该员工不能从事原工作，也不能从事由用人单位另行安排的工作的，用人单位可以提前30天书面通知该员工，单方解除劳动合同（当然，也可以额外支付一个月工资后立即解除劳动合同）。但是如何证明该员工不能从事原工作，也不能从事用人单位另行安排的工作，是一个比较困难的事情，（1）并不是生病了就一定导致不适合原岗位；（2）如何确定“另行安排”的工作岗位，因此在实务中往往产生较多争议。
2、根据《违反和解除劳动合同的经济补偿办法》第六条以及《企业职工患病或非因工负伤医疗期规定》第七条之规定，建议在员工医疗期满后，用人单位及时向当地劳动行政机关提出《劳动能力鉴定申请》。
3、医疗期满解除劳动合同的，用人单位除需按照《劳动合同法》第四十七条支付该员工经济补偿金（每工作满一年支付一个月工资，工作不满六个月的，支付半个月工资）外，还需要按照《违反和解除劳动合同的经济补偿办法》第六条支付医疗补助费（标准为不少于6个月工资）。
続きを読む →关注理由
连日来,一场围绕家电价格的“战争”在互联网上“真刀真枪”地干了起来。三大家电销售商不断放出将降价进行到底的“号令”,而家电市场却并没有出现预期的价格崩盘。这场“战争”是真是假,这种价格大战是否涉及法律问题,消费者的利益在这场大战中能否得到保障?这些问题,远比电商所释放出的降价信号重要得多。
当今年的夏季临近尾声之际,一场电商之间的价格大战再度火热爆发,其来势之猛令人侧目。
就在电商们将江湖“论剑”变为“乱降”的时候,争论也随之而来。
《法制日报》记者今日对从事家电销售的业内人士进行采访,试图揭开电商大战背后的幕布。
价格战为争夺家电市场
这场价格战始于国内规模较大的电商之一京东商城,其总裁刘强东首先在微博上发出狠话称,“自15日9时起,京东商城所有大家电价格均比苏宁、国美便宜10%,若苏宁降价后,京东将在30分钟内给出更低的价格”。
家电零售巨头苏宁的在线商城苏宁易购执行副总裁李斌随即在微博上表示,“8月15日上午9时起,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,否则赔两倍差价”。
而另一家电业零售巨头国美电器的反击则更直接:“明天9时起,国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。”
就在广大消费者还没有回过神来的时候,一场规模空前的价格战便宣告打响。
大型电脑制造企业宏基电脑的销售管理人员傅强在接受《法制日报》记者采访时说,京东打响价格战的动机很简单,就是为了争夺大家电的市场份额。
据了解,刘强东放出的狠话还包括,“京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退”。
电商是傅强的主要客户,他说,在现在激烈的市场竞争下,电脑以及消费类电子产品的利润已经被摊薄,相比较而言,大家电的利润依然十分可观。
“按照我的经验来估计,大家电大约还有20%的利润空间。由于苏宁、国美实体店铺的存在,在大家电领域依然占有主要市场份额,而京东显然不想放过这一市场。”傅强说,“对于苏宁、国美等传统家电销售商家来说,必须应战。在京东的步步紧逼下,苏宁、国美无论是毛利还是市场份额都在不断下滑。”
电商烧钱烧到什么时候
今年以来,电商屡次上演价格战,规模愈来愈大,可谓步步惊心。
今年6月18日,是京东店庆日,当时已经开打过一次价格战了,交战的双方为京东和天猫(淘宝旗下网站)。
双方在口水战中均用大象的体重打比方,天猫方面称,截至6月18日15时不到一天时间,天猫已经卖出超过150吨粽子,相当于50只成年大象的重量。京东方面则称,复印纸销售重量超过150吨,相当于售出20头大象的重量。“50”与“20”曾引来不少网友质疑。
而此次的价格战似乎来得更为猛烈,钱,也烧得更多了。
“今日资本、雄牛资本、红杉、老虎基金等几个主要股东全部支持此次价格战。”刘强东在微博上甚至引用股东的话——“我们除了钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打”。
刘强东称,京东商城账上目前有87亿元,足够支撑价格战。此次价格战费用的三分之二将由供货商承担,因此京东商城没有资金掣肘。
尽管京东商城有风投的全力支持,但苏宁也不是省油的灯。苏宁近期已先后两次融资,又发布公告称,第二大股东苏宁电器集团基于对公司发展前景的强烈信心,计划在未来3个月内,对公司股票进行增持,增持总金额合计不超过10亿元。
“京东就是在烧钱,反正有投资人在后面撑腰。”傅强说,“之所以拼命把钱拿出来烧,争的就是市场份额。京东和投资人也许持有这样的看法,一方面,通过烧钱牢牢抓住了市场份额,以后还可以赚钱；另一方面,只要抓住了市场份额,京东在上市时就能卖出不错的价格,实现资本的膨胀。”
但国美电器一名不愿透露姓名的工作人员告诉记者,按照他的估计,京东的毛利率不过7%至8%,“按照京东现在的玩法,即便把市场份额都捏在了手里,也实在没看出能挣太多钱的可能性。而且京东的市场份额完全靠价格战取得,京东要想赚钱,只能提升价格,那么这样一来,客户很可能又流失了”。
“在未来某个时候,京东也许自己就崩盘了。”上述工作人员预测,但他也坦言,目前,京东的影响力确实足够大了。“我们自己的员工也有上京东买东西的习惯”。
但傅强认为,崩盘的可能性几乎不存在。即便是打价格战最凶悍的京东,只要管理没有失控,就不会引发崩盘。几大平台类电商,事实上已经和诸多投资者捆绑在了一起,已经到了“大而不死”的阶段。
价格战是否忽悠消费者
为了进一步验证价格的相关情况,记者点开了某知名电商的主页,上面正在推出一项“零元购”活动,也就是说,购买参加活动的商品,该网站可以返还给消费者相同的金额,同样用来在该网站上购物,故而称之为“零元购”。
但记者随机点开了数种参加“零元购”活动的商品,发现基本上都显示该商品已经断货。
从今年6月的价格战以后,电商“忽悠”人的说法就一直存在。
此外,电商们还涉嫌玩起了“先升后降”的把戏。
8月15日,比价网站一淘网应声推出“约价擂台奖牌榜”,其发布的实时监测数据显示,14日晚包括京东、苏宁易购、国美在线在内的电商均已不同程度提价。其中,京东大家电品类上有近50件商品悄悄涨价,价格涨幅从30%到100%不等。
截至15日17时,一淘网价格显示,其当天监测6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降,总占比仅4.2%。在宣布参加价格战的商家中,国美电器官网的降价商品比例达到了16.6%,也是最给力的商家,排名第二的苏宁易购降价商品比例为9.5%,京东商城降价大家电的比例仅有6%,屈居第三。
“对于厂家而言,一般会准备几款特价商品用来给电商促销。而且,厂家提供给不同电商用来促销的商品一般型号也不一样。”傅强说,这些商品是赔钱的,但是可以赚眼球。
门户网站腾讯旗下易迅网也加入了此次价格战,易迅网的一名工作人员告诉记者,京东“先升后降”,而且降价的承诺也没有兑现,未免有炒作之嫌。
在此次价格战中,刘强东还提出了一个广为流传的做法,“即日起,京东在全国招收5000名美苏价格情报员,每店派驻两名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!欢迎离退休人员报名,月薪不低于3000元”。
“即便是炒作,也值了。现在电商价格战弄得沸沸扬扬,是个人都知道,要想凭广告取得这样的效果,那得花掉多少钱?”傅强说。
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