企业广告禁用词-【NEW】-
2021年4月13日，北京市市场监督管理局对360全资的子公司发布虚假违法医疗广告的违法行为处以200万元的罚款。
在企业经营过程中，进行广告宣传是普遍的，但是广告词语并非任意拟定，而是要遵守《广告法》等法律法规，否则很容易被政府部门处罚。
敝所根据实务经验及检索的相关案例，对企业广告宣传的禁用词语进行了相关整理，供各日企参考。
◆ 广告中的禁用词语或留意点
1、不得使用“最高级”、“国家级”、“最佳”等绝对化、夸大宣传的词语。
2019年，茅台酒业因为名称含有“国家级”词汇，将“国酒茅台”改为“贵州茅台”。在实务中，“最流行、销量第一、顶级工艺、全国首个”等词语也属于禁用词语，违者将被处罚，各日系企业需留意。
2、在网站或广告中使用中国地图需完整、准确，字样表述需精准。
2020年10月，光明乳业公司因对外发布含有中国地图的视频广告中的中国地图不完整，违反《广告法》第九条第四款“损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”的规定，被上海市市场监管局罚款30万元。
各日系企业在建设网站、产品宣传使用中国地图时，需重点留意不要错绘、漏绘台湾、海南、南海诸岛等重要岛屿，错绘国界线，语言表述一定要精确，否则会被中国政府处以重大罚款。
3、保健食品中不能含有“疾病治疗、医疗”等内容。
保健品广告中不能出现“提高免疫力、抗菌消炎、减肥、改善内分泌、美容治疗”等涉及疾病预防、治疗功能的词语，否则也会被处罚。
◆对日系企业的建议
除上述禁用词语，各行业也有专门的禁用词，比如教育行业不能出现“成绩飞跃提升、7天记住永不忘、通过率XX%”等承诺性词语，房地产行业不能包含“该房屋到火车站、飞机场等特定地点XX分钟”的表述。
建议各日企在进行网站构建及产品经营过程中，如对企业或产品进行宣传，建议提前查询本行业广告禁用词语，在拟定、发布广告前提前征求专业律师的意见，并由律师审核广告发布合同等。
作成日：2021年08月18日
